數(shù)字印后 步入快車道
![]()
2013年中國印刷業(yè)在疲軟和動蕩中度過，一些知名印刷企業(yè)的關門歇業(yè)為整個印刷業(yè)帶來一陣寒意。在嚴峻的市場環(huán)境中，印后市場也面臨挑戰(zhàn)：用工成本不斷提高、技術工人難招、數(shù)字化轉型迫切……由此，印后市場熱度升溫，數(shù)字印后更是業(yè)界焦點。那么面對數(shù)字印后，企業(yè)應該如何擁抱數(shù)字技術，進而實現(xiàn)轉型發(fā)展？在市場需求面前，企業(yè)應如何利用數(shù)字印后技術創(chuàng)造新的利潤增長點？數(shù)字印后技術的發(fā)展?jié)摿υ谀睦铮咳绾翁岣邤?shù)字印后加工的生產效率？本文**和大家共同探討。
數(shù)字印后 為企業(yè)提供轉型契機
談到數(shù)字印后，目前國內大多數(shù)印刷從業(yè)人員的**反應都是，數(shù)字印后離我或者我的企業(yè)還很遙遠。事實是否如此呢？筆者在2014北京圖書訂貨會現(xiàn)場看到這樣一幕：一家參展單位展臺一側的書架上，放著來自清華大學出版社、旅游教育出版社等幾十家出版單位的上百冊圖書，《品德心理學》《平民游記》《計算機文化基礎》……這些圖書的共同特點是起印數(shù)均在2000冊以下。印刷這些圖書**經濟、**快捷的方法是采用數(shù)字印刷結合數(shù)字印后進行加工，將上傳PDF文件、確認產品規(guī)格、選定送貨時間等流程通過線上系統(tǒng)來完成，實現(xiàn)印刷企業(yè)的生產流程與出版社業(yè)務流程的數(shù)字化對接，線下完成數(shù)字印刷和數(shù)字印后的連線加工。而通常情況下，這些圖書都在使用傳統(tǒng)印刷方式進行生產，要使其達到利潤平衡點，起印量基本在5000冊左右，這必然造成大量的浪費。對于出版商來說，也意味著庫存成本、物流成本等大量的開銷。
**圖書短版化趨勢迫使出版社開始轉變思路，而印刷企業(yè)也應未雨綢繆，順勢而為。
談到企業(yè)轉型，很多人片面地認為是業(yè)務轉型和服務轉型，其實不然，企業(yè)轉型涉及到很多方面，包括業(yè)務方面、經營模式、管理模式、設備投資模式、服務模式等。而在數(shù)字化方面，經營模式的轉變才是重中之重。整合現(xiàn)有的設備資源，實現(xiàn)線上線下相結合的服務模式，**終實現(xiàn)引導市場從傳統(tǒng)印刷的“先印后賣”向數(shù)字印刷的“先賣后印”的方向轉變。而在整個數(shù)字印刷生產流程中，印后加工是**費時、**繁瑣的一個環(huán)節(jié)，也是**終呈現(xiàn)產品的一個環(huán)節(jié)。對這一環(huán)節(jié)處理的好壞直接影響到整個數(shù)字印刷加工流程的質量和效率。所以企業(yè)在轉型時，不僅要擁抱數(shù)字印刷技術，更要正確認識數(shù)字印后的重要性，掌握如何處理數(shù)字印后設備與數(shù)字印刷設備的協(xié)調性，只有這樣，才會在轉型大軍中率先實現(xiàn)差異化發(fā)展。
利用數(shù)字印后創(chuàng)造新的利潤增長點
2013年12月，筆者走訪了一些印刷企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一部分印刷企業(yè)忙碌無比，活源充足，而另外一部分印刷企業(yè)，設備的開工率不足50%。在傳統(tǒng)的生產旺季，如此低的開工率，不得不讓筆者對這些印刷企業(yè)的發(fā)展前景擔憂。分析這兩種不同境況的印刷企業(yè)，我們很容易發(fā)現(xiàn)他們在以下幾方面存在差異：①業(yè)務類型；②業(yè)務模式；③經營模式；④企業(yè)的贏利點分布。
活源充足的印刷企業(yè)都同時采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷方式，而且會隨著市場需求的變化引進新設備。幾家活源充足的印刷企業(yè)負責人表示：多點開花、及時應變?yōu)樗麄儙砹诵碌臋C遇，現(xiàn)在印刷業(yè)的競爭已經白熱化了，利潤很薄，靠量贏利并不現(xiàn)實，因為整個市場容量有限，而印刷企業(yè)在數(shù)字印后加工和數(shù)字印刷方面的利潤率還不錯，且總體投資相對傳統(tǒng)膠印來說還是比較低的。
走訪中，一位總經理具體介紹了其投資經歷：其在2012年投資了一臺折頁機、一臺騎馬裝訂聯(lián)動線和一臺小型數(shù)字印刷機，總投資額不到某德國品牌對開四色膠印機價格的一半，但是從2013年的贏利來看，這些設備帶來的利潤與該德國品牌對開四色膠印機差不多，他還有一臺國產對開四色膠印機，贏利狀況更差，甚至沒有一臺折頁機創(chuàng)造的利潤高。單從這一企業(yè)的情況來看，如果他沒有及時應對市場變化，引進這些印后加工設備和數(shù)字印刷設備，那么其2013年的境況也會不盡如人意。
由此可以看出，單一的業(yè)務類型和經營模式將會給印刷企業(yè)帶來致命傷，眾多利潤點相結合才能為印刷企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展保駕護航。數(shù)字印后作為新進入市場的一種加工模式，以其快捷、靈活的生產特點，必將成為印刷企業(yè)新的利潤增長點。印刷企業(yè)可以結合自己的業(yè)務情況，利用數(shù)字印后技術為終端市場提供定制、個性、多樣的服務，贏得新的業(yè)務，創(chuàng)造新的贏利點。
包裝印刷的強勢發(fā)展推動數(shù)字印后發(fā)展
隨著經濟的繁榮和社會的發(fā)展，市場對包裝和標簽產品的需求在不斷增長。據Smithers Pira公司**新的市場報告預測，包裝印刷產值占全球印刷市場產值的份額將從2012年的23.5%增長到2018年的38.1%。而包裝印刷的強勢發(fā)展也帶動了數(shù)字印后技術在包裝印刷領域的發(fā)展。
一方面，網絡到包裝（Web-to-Pack）技術的發(fā)展給數(shù)字印后帶來了新的增長動力。數(shù)字壓痕和裁切技術的出現(xiàn)和網絡到包裝技術的應用意味著折疊紙箱生產可以實現(xiàn)全面數(shù)字化和自動化?？蛻艨梢詫?*終的設計稿和CAD文件發(fā)送給印刷企業(yè)，并通過任何一種印刷方式進行生產，**后再采用數(shù)字裁切和壓痕方式進行加工。網絡到包裝技術給印刷企業(yè)帶來的好處是不言而喻的：一是印刷企業(yè)可以更好地規(guī)劃印刷時間，優(yōu)化折疊紙箱的庫存，從而實現(xiàn)及時生產，**大限度地降低倉儲費用；二是該技術能夠讓印刷企業(yè)具備生產短版活件的能力，從而加快印刷企業(yè)對市場需求的反應速度。
另一方面，隨著物質的豐富和多樣化，雖然包裝領域的整個市場需求在增長，但是每個訂單的生產數(shù)量將降低，包裝越來越趨于個性化。這可能是數(shù)字印刷技術和即時物流系統(tǒng)帶來的變化。印后作為包裝印刷流程中的重要一環(huán)，也相應地開始向短版化、個性化方向轉變，為數(shù)字印后帶來了機遇。而那些能夠提供快速短版加工服務的印刷企業(yè)，將在新的市場環(huán)境下獲得更大的競爭力。
此外，盡管包裝是一個以價值為導向的業(yè)務，但除了印刷以外，人們也可以通過數(shù)字壓痕和裁切等數(shù)字印后加工技術實現(xiàn)包裝的個性化，從而憑借新穎的包裝和差異化經營提高產品的銷售額。其實只要有創(chuàng)新的想法和技術，隨著線上營銷的日益火爆，各種數(shù)字印后加工廠完全可以在小眾市場上創(chuàng)造出銷售奇跡。
數(shù)字印后走向高效
近些年，數(shù)字印刷不斷發(fā)展，雖然傳統(tǒng)印刷仍然占據著舉足輕重的位置，但數(shù)字印刷卻被越來越多人所重視，尤其是在全球印刷總量增長，訂單數(shù)量大幅增加，而單個訂單印量減少的大背景下。無論是街邊雨后春筍的快印店，還是越來越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)字印刷業(yè)務，都印證了數(shù)字印刷市場的繁榮。
但是一個不容忽視的問題是，如何在這些涉足數(shù)字印刷的企業(yè)內部形成流暢的生產鏈，已成為企業(yè)能否發(fā)展壯大的關鍵所在。因為交貨周期的縮短必然要求提高生產設備的效率和自動化水平，縮短半成品轉換的時間，降低設備的準備時間。勞動力成本的上漲也要求企業(yè)全面實現(xiàn)生產的自動化，在數(shù)字印刷環(huán)節(jié)，生產的自動化水平已經很高，但是整個印刷流程中工序**繁多、勞動力**密集的印后環(huán)節(jié)卻大有可為。從國內情況來看，數(shù)字印刷企業(yè)的印后加工非數(shù)字化、低自動化已經影響了整個生產流程，這種情況在未來3年內會愈發(fā)明顯。擺脫手工作業(yè)、半自動作業(yè)，提高數(shù)字印后設備的自動化水平和作業(yè)效率將成為實現(xiàn)整個生產流程的自動化、高效化的重點和難點。
我們預計，在整個印刷行業(yè)的數(shù)字化大環(huán)境中，數(shù)字印后技術的智能化、自動化程度會大幅提高，在未來的某一天，甚至可以實現(xiàn)不浪費一張紙、一度電、一個書釘甚至一滴膠水**能將合格的產品送到客戶手上。讓我們期待數(shù)字印后的精彩未來。
